有这么一个品牌，广告大片把所有打工人“有胆想没胆干”的事儿都拍全了。

对讨厌的同事/领导，背后蛐蛐两句根本不解气，直接就重拳出击，动手扯头花！👊

下午五点十九就已经下班，但不着急回家，反正下班后的时间都是自己的，炫点薯条！🍟

还有社畜坐在上班地铁上的“生无可恋脸”，这精神状态直接演我！😭

打工人“下班不积极思想有问题”的画面也被满分复刻，谁都拦不住我下班！🏃‍♀️

品牌千千万，别的品牌还在用单品暗戳戳地去班味儿，但这个牌子直接靠一组“下班后生活”大片出圈，这是引发了多少人的共鸣啊。

产出这组广告的品牌叫Bettter，来自乌克兰的年轻品牌。你别看这个牌子主要卖的就是西装、衬衫这种职业属性非常强的单品，但每次的广告大片却选择如此“叛逆”地抨击着职场。

顺便说一句，不用怀疑我是不是把品牌名字打错，不然好好的Better怎么多了个t呢？

那是因为主理人在Julie Pelipas注册的时候手滑多摁了一个t，完事儿将错就错，也不改了，直接就叫Bettter。

从广告片到品牌名字，都像是主理人在逗着我们玩儿。

就这么一个“不着调”的品牌，2019年创立至今不到四年，却已经在欧美圈打出了名堂。

不仅拿下了LVMH Prize奖杯，就连红毯上常年CHANEL的小K在电影首映礼上也换上了他们家的全套单品，属实是时尚圈黑马了。

设计师品牌层出不穷，做了十年八年依旧没有水花的大有人在，Bettter凭什么能火？

其实从看到主理人的名字开始，“这个品牌为什么会火”的原因就昭然若揭。

Julie Pelipas，就算不眼熟这个名字，也绝对眼熟她的街拍。

她是每年时装周期间，街拍摄影师最爱捕捉的模特之一，模特身材加上超高衣品，被不少时尚评论员评为“杀死胶卷”的存在。

但她可不仅仅是个时尚博主，她还是乌克兰版《VOGUE》前时尚总监，被媒体称为“最时髦的时尚编辑”，拥有15年的时尚从业经验。

美股三大指数高开后走势略有分化，截至收盘，道指涨0.08%，实现五连涨；纳指跌0.1%；标普500指数涨0.13%。美国消费者新闻与商业频道(CNBC)表示，美国新的就业数据缓解了对经济过热的担忧，并且美联储主席鲍威尔排除了美联储加息的可能性，股市近期重拾涨势。

时尚圈里，她的履历绝对算是王炸开局，博主、时尚杂志主编的经历都为她后来创立品牌打下基础。

也正是因为时尚编辑的经历，她非常会用广告大片讲故事。她说：“把自己当作电影主角，当天想要什么类型的电影，就透过穿着去营造那种气氛。”

就好比开头那组殴打同事的广告，其实名叫”OUT OF OFFICE“，穿着正装离开办公地点，有种象征着解放的戏剧性，出圈也是必然的。

而她的穿搭特点简单总结一下，就是一年四季穿西装，同样的单品能被她搭出不同风格。

据她自己解释是因为“我喜欢可以穿一辈子的单品，而不是几个月后就会忘记的款式。”

而西装、衬衫等等单品，就完美符合她对穿搭“永久性”的需求，等自己做品牌的时候自然而然也把它们当作核心单品。

Julie Pelipas当年最“辉煌”的战绩是在巴黎时装周上穿了一件自己从乌克兰二手店里花两美元购得的男士西装，搭配Céline的包和鞋，结果街拍摄影师们以为她整个衣橱全是Céline。

就连当时的时尚网站报道她的造型时，底下对服装的标注也是Céline，全都被她“装”到了！

当时，她对那件二手店两美元的西装做了一些调整，这件西装也成了她后来创作Bettter的开端。

创立Bettter后，不仅核心单品是西装，再加上无性别的极简主义，慵懒又鲜明的剪裁，怪不得会被误认为Phoebe Philo时期的Céline，这味儿太熟了！

做了十几年的时尚行业，Julie深深懂得现在时尚圈的“同质化”有多么严重，做基础款、极简风的品牌太多，很难让人记住。

所以Bettter才走上了“叛逆”这条路，广告大片叛逆、剪裁设计叛逆，就连原料都是叛逆的。

而且很多快时尚品牌为了追逐流行会产生大量的“库存积压”。于是在Bettter创立初期，就一直优先使用从二级市场的闲置的面料与服装。最初她们从基辅郊外的二手市场Lesnoy上找到原材料，经过解构重组成为Bettter的服装。

Julie Pelipas认为与复古打交道是Bettter最浪漫的部分：

“古董有生命，我们所做的就是真正修复它，让你可以穿着那套西装生活。”

他们还做了一件很浪漫的事儿：想办法了解到旧衣产地和生产年份的信息，包括设计灵感的来源，每件衣服都有自己的“护照”，上面写着自己的来历⬇️

因为原料有限，所以每款做不了几件，每次上新也都需要抢购。打开官网一看基本上都是Sold Out，不过换个角度想想，也没什么撞衫的可能性。

唯一的缺点就是价格偏高，但也算不上天价，西装的话七八千，T恤的话一千出头，对钱包有一定压力。

Julie偏好用滞销的大号男装作为她设计的灵感，在大号廓形的基础上通过裁片、镂空、拼接等手法，打造出更适合女性气质的设计。

他们家西装的镂空可以出现在任何地方都不显得怪异，就得益于男装版型打造出的率性基础。

这件大露背的西装外套乍一眼竟然有点MUGLER的前卫锋利的时髦感，但仔细看会发现有Bettter独有的那份克制。

正面有多低调，背面就有多大胆：

正如Julie自己所说，她喜欢的单品都要有足够的“时髦保质期”，她创作的单品也亦然。

不仅配色大气剪裁经典，还被拓展出多种穿法，肩膀处的拉链甚至可以完全拉开，丢掉袖子变成马甲，与无聊毫不相干。

通过这样的设计，西装不再正式死板，可以垂坠，更可以在胸前打结，可以变成马甲、披风，任由你随便摆弄。

这一季的西装依旧保持了一定的优秀发挥，从廓形到剪裁都足够利落。

（第三套的西装甚至可以变成立领，被脑洞惊艳）

不止西装，就连T恤都没逃过被掏个洞的命运，但视觉效果确实比普通T恤要前卫许多。

Julie大多数时间还是会用宽松的西裤来搭配西装/衬衫单品，但并不是我们印象中那种中规中矩的款式。

这条“宽裤子”看似奇奇怪怪，通过剪裁和特殊的设计打造出一个“小翅膀”，让它成为了品牌的热门单品，对于让职场造型摆脱平庸有着奇效。

但这条裤子也可以扣起来穿，扣上之后看起来和普通裤子差不多，但腰口处还是会露出时髦精的端倪。

毕竟不少脑洞已经放在西装上了，如果裤子再镂空、拼接的话，整身造型看起来就会有点太乱。

Julie就把脑筋动在了各种裤子的腰头上，不仅有折叠腰头、还有多个腰带等等设计，四两拨千斤地让LOOK的时髦度达到统一。

去年在看英国版《VOGUE》对Julie的采访时，留意到她很兴奋的分享自己找到了一批优秀的牛仔布料，当时还很期待她会怎么把牛仔和西装结合。

前两天一看INS，又一次被她的创意说服了。一件廓形西装和一件被从正中间剪开的牛仔裤，解构重组成了一件如此毫无秩序的风衣，正装的克制和牛仔的率性碰撞得刚刚好。

除了这件风衣作为重磅单品出现，其余的牛仔布料被制成了“颠倒牛仔裤”和“拼接牛仔裤”，在夏天搭个简约吊带或者T恤就足够亮眼。

我非常推荐感兴趣的朋友们自己去他们家的官网挑挑看，一定要点进感兴趣的单品链接里去看，能发现不少主理人准备的小惊喜。

就拿这条牛仔裙来说，点进去才发现竟然可以调节长度，相当于花一份钱买了两件单品。

看完Bettter的单品，也能引发不少对于当下时尚圈设计的思考：中规中矩的设计，会让单品的风格只停在保险这一步，只有带着个人思考和审美去设计，时装才有意义。

在写这篇文章的时候，我还去ins看了那些Bettter的客户们，是一批有着多重身份的现代女性：

有来自日本的生活方式买手店店主，也有做博主的辣妈，有来自越南的造型师，还有德国戏服设计师...

她们不满足于中规中矩的服饰，也不愿意被自己的工作束缚穿搭，需要更舒适、更有趣的职业装。

Bettter的出现，就满足了包括我们在内的这样的现代女性，“上班恶心穿搭”真的没必要，用穿搭让职场也不无聊才是王道。

本文编辑：GOOSE

美术编辑：杠杠

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